Metodología de Ad Observatory: Temas
Los investigadores de C4D desarrollan temas mediante la clasificación de anuncios con etiquetas en función de su contenido de texto, así como en consulta con expertos en el tema y el idioma. Los temas están diseñados para proporcionar una comprensión más amplia de la gama de contenido publicitario que presenta un tema determinado que está disponible con una simple búsqueda de palabra clave. ¿Por qué los números no cuadran? Una sola campaña publicitaria puede clasificarse con varios temas.
Por ejemplo, una búsqueda del tema "inmigración" produce resultados con anuncios que mencionan "inmigración", pero también otras frases y términos, como "ciudad santuario" y "asegurar nuestra frontera." Por esta razón, el gasto total para el tema "inmigración" será mayor que para una búsqueda de palabra clave sobre "inmigración". Las palabras clave para un tema dado en inglés no es necesariamente una traducción directa al español. Mientras los temas son paralelo a través de idiomas, las palabras y los términos específicos pueden variar.
Nota: las etiquetas de tema se refieren al contenido de texto de los anuncios; no denotan conclusiones sobre el contenido del anuncio. Por ejemplo, el tema "desinformación" se refiere a los anuncios que tratan sobre la desinformación, no a los anuncios que contienen desinformación.
Debido al ritmo rápido de las elecciones y los ciclos de noticias, los temas evolucionan constantemente. Los investigadores de C4D modifican rutinariamente las palabras clave y los términos contenidos en los temas y pueden desarrollar nuevos temas a medida que surgen nuevos temas en la publicidad política. Piense en los temas como un buen lugar para comenzar a analizar un tema amplio; luego puede crear búsquedas específicas usando palabras clave para refinar lo que está buscando. Por ejemplo, a partir de agosto de 2022, la palabra "inflación", que es un subconjunto del tema "economía", se usa ampliamente en organizaciones de derecha. Una búsqueda por palabra clave le dirá más específicamente qué organizaciones están usando este término en sus anuncios.
Glosario de temas
aborto: Todas formas de aborto, además de discusiones sobre la moralidad, la legalidad y el acceso.
adicción: Dependencia de substancias y de juegos de azar.
armas de fuego: Armas de fuego, la segunda enmienda, violencia armada y otros asuntos legales y de seguridad.
autoridades: Policía federal, estatal y local, además de entidades de la administración de la aplicación de la ley de los gobiernos.
comunidad latina: Incluye términos hispanic, hispano/a, latino/a y latinx.
cuidado de salud: Consideraciones financieras en torno a la atención médica, los tratamientos médicos, el sistema médico en su conjunto, y los proveedores de atención médica.
desinformación: Discusión sobre la difusión intencional y consciente de información falsa o engañosa.
dinero oculto: Dinero en política y temas sociales, refiriéndose específicamente a gastos de fuentes que no están divulgado en los informes financieros obligatorios de campaña.
discriminación: Sesgo sistémico o individual contra individuos o grupos en base a su pertenencia a una clase protegida.
donación: Solicitud de contribuciones económicas a candidatos u organizaciones que no son a cambio de bienes o servicios.
economía: Política fiscal y monetaria, inflación, desempleo y clima financiero. Este tema no incluye la discusión de circunstancias financieras individuales, a menos que se afirme que son representativas de condiciones más amplias.
educación: Educación pública y privada de jardín de infancia- duodécimo grado, así como colegios y universidades, incluso los costos asociados con la escuela, la ayuda financiera y los préstamos estudiantiles.
elección: Discusión de las elecciones públicas para candidatos y medidas electorales, incluso las elecciones federales, estatales y locales.
inmigración: Personas que se desplazan entre países con el objetivo de establecerse de forma permanente.
normas democráticas: Estructuras de gobiernos y sociedades democráticas; en particular, las elecciones y los procedimientos de votación, la libertad de prensa y el estado de derecho.
poder judicial: Tribunales y jueces federales, estatales y locales.
política exterior: La relación del gobierno de los Estados Unidos con otros países.
protección ambiental: Cubre el cambio climático, los contaminantes ambientales, la protección o las amenazas a la vida silvestre o al medio ambiente.
seguridad nacional: Todos los aspectos de la seguridad nacional física y cibernética.
sin categorizar: Contenido que no está etiquetado con ningún otro tema.
Trump: El expresidente Donald J. Trump.
Ucrania: La invasión rusa de Ucrania y cualquier otro contenido relacionado con Ucrania.